Le packaging, incontournable dans le secteur de la cosmétique Interview client
Interview client
Le packaging, incontournable dans le secteur de la cosmétique
Pour augmenter les ventes d’un produit, les marques cosmétiques ont à leur disposition une tactique très efficace : le présenter dans un packaging.
Le packaging, véritable ambassadeur du produit va alors jouer un rôle de tout premier plan pour favoriser l’acte d’achat. Il donne aussi les clefs du référencement en magasin.
Les multiples possibilités techniques et esthétiques offertes par un packaging en carton sont autant de leviers à la disposition des marques cosmétiques pour valoriser leur produit auprès des consommateurs.
Toutefois choisir le bon packaging peut vite devenir un véritable casse-tête, compte tenu de la multitude des choix possibles.
Comment concevoir un emballage cohérent avec son produit ?
Existe-t-il des emballages types ? Quelles sont les bonnes pratiques à prendre en compte pour réussir son packaging ?
Le marché cosmétique est très diversifié. En matière de packaging le choix de boite se fait en cohérence avec le positionnement du produit. Plus le produit est cher et plus le packaging doit être au niveau de son contenu.
L’étui simple s’impose pour les produits cosmétiques mass market
Pour les produits mass market proposés à un prix public inférieur à 20 euros, on utilise souvent un étui basique et bon marché : un étui pliant simple à pattes opposées pelliculé brillant ou mat.
L’étui remplit alors ses fonctions de base : protéger le produit, assurer sa bonne présentation en rayon et fournir au consommateur les informations légales : la composition du produit, la date de péremption et les différents pictogrammes réglementaires : contenance, etc….
Le packaging sert aussi à véhiculer les messages marketing de la marque sur une surface d’impression supérieure à celle du produit.
Choisir un étui plus qualitatif pour les produits cosmétique moyenne gamme
Pour les produits de moyenne gamme dont le prix se situera entre 20 et 50 euros, on utilise toujours un étui pliant mais plus qualitatif.
Le carton est un peu plus épais et de qualité supérieure.
Dans cette gamme de produit la blancheur du carton tant à l’extérieur et aussi à l’intérieur de la boîte doit être irréprochable. Les cartons utilisés seront généralement en pure cellulose
Une dorure or ou argent sera apposée au-dessus de l’impression.
Les produits cosmétique haut de gamme se présentent dans une boîte montée
Pour des produits haut de gamme qui avoisinent un prix de vente de 100 euros, vous devrez utiliser une boîte montée qui véhicule une image haut de gamme avec un design créatif et un message marketing sur mesure.
Des cartonnages écologiques et recyclables pour les produits cosmétiques bio et naturels
Les produit cosmétiques bio et naturels répondent à une demande croissante des consommateurs. Ils respectent un cahier des charges précis. Le packaging doit suivre ! L’utilisation d’un carton écologique et recyclable permet au packaging du produit d’être en adéquation avec les valeurs éthiques et écologiques des marques cosmétiques respectueuses des hommes, de la nature et des animaux.
Le témoignage de La Savonnerie du Nouveau Monde
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Simone Jeanne-Sizun, fondatrice de la Savonnerie du Nouveau Monde témoigne de son expérience avec Boutaux Packaging |
Pouvez vous présenter votre entreprise
« La savonnerie du nouveau monde fabrique des savons naturels et artisanaux depuis 2013 en Normandie
Nous fabriquons des savons par la méthode de saponification à froid artisanale. Notre objectif est créer des produits simples, avec des ingrédients bio, accessibles à tous. Nous utilisons l’huile d’olive, le coco ou le karité, et des huiles essentielles pour les parfums, des argiles et des plantes.
La méthode permet de préserver toutes les propriétés des ingrédients utilisés dans nos savons. »
Dans quel contexte avez vous contacté Boutaux Packaging ?
« Nous avions besoin d’un packaging sur mesure dans le cadre d’un partenariat avec Glossy Box
En fait, nous avons tout simplement été démarché par le commercial de Boutaux. Et justement nous
recherchions un fournisseur qui pouvait nous fournir un emballage sur mesure pour distribuer nos
savons avec Glossy Box.
Ils ont été mis en concurrence avec plusieurs prestataires et ils l’ont emporté pour leur compétence et
leur réponse à nos besoins.
Quelle était votre problématique ?
Répondre à un cahier des charges strict
C’est la première fois que nous devions réaliser un emballage et nous recherchions avant tout des spécialistes qui pouvaient nous conseiller et nous guider.
Les équipes de Boutaux ont passé le temps nécessaire en essais et maquettes jusqu’à ce qu’on trouve le modèle de packaging parfait pour notre produit.
Par ailleurs ils maîtrisent en interne toutes les techniques pour répondre à nos besoins notamment le vernis sélectif qui est un plus en packaging cosmétique.
Comment s’est déroulée la prestation ?
Nous étions dans l’urgence et ils ont conçu et fabriqué nos packagings
dans un délai très court
Ils ont conçu notre packaging de A à Z en parfaite collaboration avec notre graphiste.
Nous avons essayé différentes solutions, d’abord un fourreau qui s’est révélé inadapté car le savon
avec saponification à froid perd 10% de son volume après sa fabrication.
Nous avons au final opté pour un étui à pattes rentrantes qui était le plus adapté pour notre produit.
Ils apportent un véritable service sur mesure
Le premier point c’est qu’ils nous ont fait gagner du temps grâce à leur expertise. Comme ils savent ce
qu’il faut faire, on va à l’essentiel.
Ensuite leur grand avantage c’est qu’ils s’adaptent réellement à la demande du client, ils font du
véritable « sur mesure »
Notamment ils n’essaient pas d’imposer leurs formats prédéfinis comme le font la plupart de leurs
concurrents
Enfin ils s’adaptent à nos volumes car ils peuvent produire en petites et moyennes séries. C’est
fondamental pour nous car cette souplesse permet de tester des nouveaux produits. Plus
globalement cela nous permet aussi d’étaler la dépense de packaging dans le temps, selon les ventes
car on commande les packagings au fur et à mesure des besoins.
Qu’est ce qui vous a amené à choisir Boutaux Packaging ?
Le Made in France associé à une démarche environnementale
En tant que fabricant de savons biologiques et artisanaux, c’est important d’avoir un partenaire qui
non seulement partage nos valeurs mais aussi est concrètement engagé.
Boutaux est un fabricant français localisé en Normandie. Ils disposent de plusieurs certifications
qualité et utilisent des cartons et papiers issus d’arbres provenant de forêts gérées. Pour nous c’est
essentiel car nous devons rester cohérents avec notre produit même si ça nous coûte un peu plus
cher.
Qu’apporte le packaging à votre produit ?
Notre produit est valorisé
Clairement le packaging met en valeur le produit et augmente le positionnement en gamme.
Il valorise le savon au niveau visuel et au niveau de l’argumentaire du produit car il est fabriqué en France et avec un papier écologique.
Enfin au niveau du design, la graphiste a pu exprimer son savoir faire sans se préoccuper de la production car Boutaux offre un excellent rendu en offset et aussi en numérique.
Le packaging permet d’avoir les clefs du référencement
Le packaging est indispensable pour être référencé dans certaines grandes enseignes, concepts store et magasins.
En effet la boîte permet d’afficher toutes les informations pour le consommateur et le fabricant peut créer des PCB de façon beaucoup plus aisée car le format est fixe.
Quelles sont les perspectives de développement ?
Nous allons systématiser l’utilisation du packaging
Nous avons plusieurs projets de développement.
Nous allons lancer six nouveaux produits et nous démarrons aussi une activité de façonnage pour d’autres marques de cosmétiques. Nous aurons besoin de packaging.
Quels sont les plus uniques de Boutaux ?
Ils apportent un service personnalisé
Que ce soit au niveau du commercial, du bureau d’étude, de l’accueil, de l’administratif, le service est excellent. Ils vous accordent de l’importance quelque soit votre taille.
Ensuite, tant que la bonne solution n’est pas trouvée, ils réalisent autant d’échantillons que nécessaire, ils font les choses vraiment bien pour satisfaire le client..
Et enfin, ils ont un vrai suivi. Ils gardent les données et toute l’équipe communique bien.
L’exécution est rapide
Une fois que c’est validé, l’exécution est très rapide.
Nous étions dans l’urgence et ils ont parfaitement répondu à nos contraintes de délais.
Le rendu final est excellent, on voit qu’on a affaire à de véritables spécialistes.
Ce sont vraiment des professionnels du packaging..
Recommandez vous Boutaux Packaging ?
Oui car ils travaillent vite et bien.
D’ailleurs je les ai recommandé à un confrère et ça s’est très bien passé.